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內容來自YAHOO新聞

好萊塢傳真-暑假檔電影強打廣告 肥了電視公司荷包

工商時報【Sharon Wu】

近年暑假檔期往提前,上週末是美國陣亡將士紀念日長週末,美國傳統暑假電影檔期的開始,今年暑假所謂帳篷桿子(Tentpole)強檔電影擠爆市場,好萊塢主要電影製片廠都絞盡腦汁拚票房,幾部主要電影製片廠較重量級的夏季大片,甚至投入大筆美元打電視廣告,企圖搶奪電視機前觀眾的青睞,也為電視公司帶來一筆收入。

今夏美國電影票房走勢樂觀,5月下旬就有4部強檔上映,好萊塢希望能再創新高。其中,迪士尼超級英雄續集「美國隊長:英雄內戰」(Captain America: Civil War),上映第四個週末國內總票房已達3.77億美元,取代「惡棍英雄:死侍」(Deadpool)的3.62億美元票房紀錄,成為今年美國冠軍,接下來有機會超過4億美元,其全球總票房共計大約11.1億美元,也躍居電影史上票房收入第15強。

穩坐上週末票房冠軍的,是布萊恩?辛格(Bryan Singer)執導的第四部「X戰警」電影「天啟」(X-Men: Apocalypse),北美首映週末3天票房有6,500萬美元,加週一的長週末4天入帳8,000萬美元。儘管影評不喜歡,一般觀眾卻愛,CinemaScore有81%的好評;製作成本雖高達1.78億美元,全球已賣出將近2.66億美元,可以幫21世紀福斯賺錢。

排名第二的是迪士尼「魔境夢遊」續集「時光怪客」(Alice Through The Looking Glass)票房卻失色,長周末4天票房為3,420萬美元,全球目前票房僅約9,920萬美元;有媒體認為,是因為男主角強尼戴普家務醜聞的負面影響,本片製作成本1.78億美元,迪士尼盼消費商品大賣回本。

根據即時電視廣告測量網站iSpot.tv至上週三的資料,迪士尼的「美國隊長:內戰」在全美電視廣告花費大約2,497萬美元。

21世紀福斯的電影專營權「X戰警:天啟」在美國各電視頻道的全國性電視廣告花費達2,070萬美元,包括在Fox福斯頻道花費240萬美元,在NBC支付180萬美元,ABC是160萬美元,有趣的是,「X戰警:天啟」還在體育頻道ESPN播出多達160萬美元廣告,Bravo有線電視頻道也有110萬美元。

根據iSpot.tv,迪士尼出品、提姆波頓監製的「魔境夢遊:時光怪客」,從2月到最近,在美國各電視頻道花費2,080萬美元打全國性廣告,其中最大一筆廣告支出有410萬美元,給了美國平均電視收視率最高的CBS電視網,姐妹公司ABC頻道也有330萬美元,NBC為260萬美元。

這些金額尚不包括電影和其他公司聯合宣傳活動,這類企業與電影搭配式(co-branded)廣告,對電視業者至少還有額外1,000萬~1,500萬美元甚至更多的收入。

例如,「X戰警」與美國連鎖餐廳Red Robin合作,Red Robin廣告也出現X戰警相關內容,至今廣告花費有4百萬美元。

iSpot.tv表示,索尼發行、改編自手機遊戲的「惱怒鳥玩電影」(The Angry Birds Movie),雖然面對許多影評殘酷的評論,但在全國性電視廣告花費2,480萬美元顯然有益,上週末首映票房開出4,370萬美元的成績。「惱怒鳥玩電影」在第二個週末賺進1,870萬美元,雖然下滑51%,但已為Rovio娛樂之首部電影在北美帶來6,630萬美元票房,躍居改編自電子遊戲的第五大電影。

下週末(6月3日)將有3部大製片廠電影上映,也都提高電視廣告預算,在美國各大電視台大打廣告片。據iSpot.tv,派拉蒙影業的動作冒險片「忍者龜:破影而出」(Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows)的電視廣告費為2,140萬美元;華納兄弟的浪漫愛情片「我就要你好好的」(Me Before You)廣告費990萬美元;環球影業的喜劇片「Popstar:Never Stop Never Stopping」也廣告410萬美元。

接下來多部強檔巨片,也陸續在電視展開強勁的廣告攻勢,希望衝出好票房,包括頗受期望的家庭片、將在6月17日上映的皮克斯動畫片「海底總動員2:尋找多莉」、6月24日的「星際終結者Independence Day」續集「ID4星際重生」(Independence Day: Resurgence),7月的女性版「魔鬼剋星」(Ghostbusters)、「神鬼認證5」(Jason Bourne),以及改編自DC漫畫的「自殺突擊隊」(Suicide Squad )8月上映。

雖然好萊塢逐漸加大在數位式宣傳,今年美國電影的電視廣告費用卻也大量增加,今夏電影市場熱絡,對美國電視頻道商來說將有個好年冬。(本文作者為國際動畫策展人和學者)



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-暑假檔電影強打廣告-肥了電視公司荷包-215006150--finance.html





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